Cómo el nuevo sistema Andromeda de Meta cambia las campañas publicitarias (y qué hacer al respecto)

Meta está cambiando el tablero de juego (otra vez).

Si inviertes en anuncios en Facebook o Instagram, puede que hayas notado algo distinto últimamente: lo que funcionaba hace seis meses, hoy ya no da los mismos resultados.
No es casualidad. El responsable tiene nombre propio: Andromeda.

Andromeda es la nueva y potente inteligencia artificial de Meta, un motor que está reescribiendo las reglas de cómo se entregan los anuncios.
Ya no importa tanto a quién segmentas, sino cómo entrenas a esta IA con tus creatividades.

En este artículo te explico qué es Andromeda, por qué está revolucionando la publicidad digital y qué 5 cambios clave debes aplicar desde hoy para seguir siendo competitivo en 2025.

En resumen (30 segundos)

Meta ha lanzado Andromeda, una inteligencia artificial que decide qué anuncios mostrar y a quién.

• El cambio: menos segmentación manual, más importancia del “entrenamiento” de la IA con buenas creatividades.
• Qué hacer: ofrece más variedad de anuncios, simplifica tus campañas y deja que la IA haga su trabajo.

Sigue leyendo para ver cómo adaptar tu estrategia y no quedarte atrás.

¿Qué es Andromeda y cómo funciona?

Andromeda procesa millones de anuncios candidatos y selecciona solo los que más probabilidades tienen de conectar con cada usuario, usando modelos neuronales avanzados.
En palabras simples: esta IA analiza miles de anuncios en segundos para encontrar la combinación perfecta entre anuncio, persona y momento.

Además, está totalmente integrada con la suite automatizada de Meta, como Advantage+, que ya automatizaba presupuestos, pujas y audiencias.
Con Andromeda, esta automatización sube de nivel.

¿Por qué este cambio importa tanto en 2025?

Porque el modelo de segmentación manual ultra-detallada pierde relevancia.
Ahora lo que realmente marca la diferencia es tu capacidad para ofrecer buenas creatividades y dejar que la IA descubra quién responde mejor a cada mensaje.

Las campañas con mayor volumen de anuncios y formatos variados están generando mejores resultados.
Y lo mejor: las PYMES también pueden aprovecharlo, si adaptan su estrategia correctamente.

Qué cambia para ti (y cómo adaptarte)

A continuación, te explico los 5 cambios más importantes que debes aplicar en tus campañas de Meta para aprovechar al máximo Andromeda.

Creatividad y volumen por encima del targeting micro

Qué ocurre:
Antes podías apoyarte en intereses o audiencias similares. Con Andromeda, lo importante es tener muchas piezas creativas diferentes para que la IA pueda elegir y optimizar.

Qué hacer:

• Crea varios formatos (vídeo, imagen, carrusel) con mensajes distintos.
• No repitas solo variaciones pequeñas; cambia enfoque, tono y propuesta.
• Usa Advantage+ para automatizar y dejar que la IA optimice la entrega.

Campañas más simples, menos micro-segmentación

Qué ocurre:
Meta recomienda ahora estructuras más limpias, con menos conjuntos de anuncios. Las audiencias amplias + buena creatividad + automatización funcionan mejor.

Qué hacer:

• Agrupa objetivos similares.
• Evita duplicar conjuntos de anuncios por intereses.
• Define un objetivo claro (ventas, leads, tráfico) y deja que la IA ajuste el resto.

Datos limpios y eventos de conversión bien configurados

Qué ocurre:
La IA necesita datos fiables para aprender. Si tu píxel o eventos de conversión están mal configurados, Andromeda no podrá optimizar correctamente.

Qué hacer:

• Verifica tu Píxel o API de Conversiones.
• Comprueba que los eventos clave (Compra, Lead, Añadir al carrito…) estén activos.
• Si tienes tienda online, revisa tu catálogo de productos, imágenes y precios actualizados.

Menos control manual, más enfoque estratégico

Qué ocurre:
El control manual de pujas, ubicaciones o segmentaciones específicas pierde peso. La IA ahora gestiona buena parte de ello automáticamente.

Qué hacer:

• Dedica más tiempo a estrategia y creatividad, no a microgestión.
• Supervisa KPIs esenciales (ROAS, CPA, calidad del lead).
• Confía en la automatización, pero sin dejar de analizar resultados.

Resultados mejores… pero no mágicos

Qué ocurre:
Meta asegura mejoras en el rendimiento (+8% en calidad de anuncios, según Engineering at Meta), pero no es una varita mágica. La ejecución y la paciencia siguen siendo claves.

Qué hacer:

• Define tus métricas antes de lanzar campañas.
• Itera: analiza qué anuncios funcionan mejor y por qué.
• Mantén coherencia de marca: la IA optimiza, pero el mensaje sigue siendo tuyo.

Plan de acción en 30 días (para PYMES y emprendedores)

1. Audita tus campañas actuales: elimina microsegmentaciones innecesarias y revisa objetivos.
2. Crea variedad de creatividades: mínimo 3 formatos distintos (vídeo, imagen, carrusel).
3. Activa la automatización: usa Advantage+ y ubicaciones automáticas.
4. Supervisa métricas clave: CPA y ROAS semanalmente.
5. Ajusta e itera: a los 14 días, pausa los anuncios menos efectivos y potencia los que funcionan.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Debo dejar de segmentar manualmente?
No del todo, pero evita el exceso. Las audiencias amplias + buena creatividad dan mejores resultados con Andromeda.

¿Cuántas creatividades debo subir?
Cuantas más variaciones relevantes, mejor. Piensa en variedad, no en cantidad sin sentido.

¿Funciona para pequeñas empresas?
Sí, incluso mejor: Andromeda iguala las condiciones si tienes una estrategia clara y buenos anuncios.

¿Qué pasa con las pujas manuales o presupuestos?
Siguen existiendo, pero son menos prioritarios. Si te aferras demasiado al control manual, podrías limitar la IA.

Conclusión

Andromeda marca una nueva era en la publicidad digital.
La clave ya no está en segmentar con precisión milimétrica, sino en enseñar bien a la IA con datos limpios, creatividad diversa y una estructura de campaña clara.

El futuro del marketing en Meta será híbrido: tú defines la estrategia, la IA hace el resto.

En Publisima, te ayudamos a que tus campañas se adapten a la nueva era de la IA.
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